Le aziende produttrici di beni di largo consumo si trovano, ormai da diversi mesi, a dover fronteggiare uno scenario di turbolenza
e imprevedibilità che non sembra destinato a cambiare a breve.
Nel canale della GD/DO, in particolare, le determinanti di queste dinamiche sono principalmente riconducibili a:

• Un aumento dei costi di materie prime ed energia che ha portato inflazione generalizzata sui beni venduti in ogni settore merceologico
• Una conseguente erosione del potere di acquisto dei consumatori con inevitabili riflessi sui comportamenti di acquisto e consumo
• Una costante espansione della Marca Del Distributore (MDD) che aumenta la pressione concorrenziale erodendo inevitabilmente quote di mercato dell’Industria di Marca. 

In questo contesto, l’efficacia della leva promozionale ha risentito di inevitabili contraccolpi.

Questo paper illustrerà i tre report fondamentali per analizzare l’efficacia promozionale con l’obiettivo di supportarti nel raggiungimento dei risultati previsti.